Les vêtements bio et leur perception

Très médiatisé et apprécié des magazines de mode, qui le valorise sous l’angle glamour et fashion, le vêtement responsable et éthique n’est pas encore bien compris et adopté par les consommateurs. Mis à part les early-adopters qui ont déjà fait le choix de l’éthique, le vêtement écologique et engagé n’arrive pas encore à bien percer… Les matières premières, les méthodes de confection, les filières, les conséquences du transport… Beaucoup de critères entrent en jeu pour décréter qu’un textile est écologique, et ils sont parfois méconnus du grand public.

B & C possède une gamme écologique sous le nom "Biosfair" en coton bio

Les spécialistes du domaine vous le diront : la filière textile est très complexe. Tout est encore confus dans l’esprit des consommateurs. Les marques et distributeurs hésitent encore entre mettre en avant le côté mode de leurs produits ou alors le côté éthique et écologique. Ces deux notions semblaient parfois contradictoires auparavant, mais aujourd’hui, bio et mode peuvent se lier. Il y a là un véritable problème de positionnement du vêtement éthique dans la tête du consommateur, qui le voit encore trop comme décalé, réservé à une frange très réduite. La confusion dans les esprits, et les premières boutiques de mode éthique qui apparaissent seront, si elles survivent plusieurs saisons, de véritables pionniers.

Julie donne une vision très intéressante sur le blog de la boutique Made in Ethic (dont on regrette la fermeture). « Il me semble que la progression du marché du bio / écolo dans la mode ou la déco d’ailleurs ne se calquera pas à celle des cosmétique bio ou de l’alimentation. Sur ces 2 derniers secteurs l’acte d’achat s’inscrit dans une démarche de bien-être, c’est presque une question de santé publique, on ne veut plus s’empoisonner. La question environnementale et sociale vient après. Pour ce qui est du vêtement, le mécanisme d’achat n’a rien a voir. Acheter un vêtement bio ou équitable est résolument un acte civique. C’est comme faire un don pour WWF ou Action contre la faim. On ne le fait pas que pour soi mais par altruisme ou soucis écologique. Le vêtements responsable n’est pas un bien de consommation courante comme les autres même s’il est médiatisé comme tel« .

Intéressante vision car venant d’une personne qui pratique le domaine. Effectivement, acheter un vêtement bio relève plus du choix réfléchi, engagé, militant. D’ailleurs, on justifie plus facilement son acte d’achat écologique par des critères que par un simple « j’ai craqué », non ?

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